Charlie's log

원문 : http://blog.streamingmedia.com/the_business_of_online_vi/2007/09/major-cdn-provi.html   

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원문 : http://blog.streamingmedia.com/the_business_of_online_vi/2007/08/will-level-3-un.html

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Source : http://blog.streamingmedia.com/the_business_of_online_vi/2007/08/cdn-market-shar.html

The Real CDN Market Share Numbers

내가 보기에, 시장에서 반복적으로 인용되는 모든 형태의 데이터 중 최악은 CDN 사업자 별 시장 점유율에 대한 것이다. CDN 업체와 콘텐트 보유 업체가 대부분의 데이터를 대중이나 리서치 업체에 제공하지 않는다는 이유만으로 그 어떤 실제 데이터도 근거 자료로 제시하지 않기 때문에 그 수치들 중 정확한 것은 하나도 없다. 시장 점유율이나 스트림 전송량 등을 다루는 그 모든 리서치 보고서와 관련하여, 여러분이 CDN 업체들에게 물어본다면 그들 모두는 리포트를 쓴 애널리스트들에게 이미 공개된 것 이외의 어떤 데이터도 제공하지 않았다고 답할 것이다.

지난 주에 CDN 업체들에 관한 두 개의 기사가 있었는데, 한 곳에서는 Akamai가 CDN 시장의 60%를 점유하고 있다고 했고, 다른 한 곳에서는 80%를 점유하고 있다고 했다. 어느 쪽이 사실인가? 수백 만 달러 규모의 시장에서 그 차이는 큰 것이다. Limelight Networks가 10%를 점유하고 있다는 리포트를 접할 수 있는가 하면 한편에서는 25%라는 수치가 들려오기도 한다. 어느 쪽이 맞는가? 답은 '아무도 확실히 모른다'이다. 그렇다면 왜 아무도 상관하지 않는지, 그리고 규모나 시장 점유율이 장기적인 성공과 동일시될 수 있는지 의문을 가져봐야 할 것이다.

최근에 CDNetworks와 얘기를 나누는 과정에서 그들은 자신들이 매출만을 기준으로 할 때 8%의 시장을 점유하고 있고, Limelight Networks가 9%를 점유하고 있다고 했다. 어디에서 그러한 수치가 나온 것이냐고 묻자, 프로스트 & 설리번의 CDN 관련 보고서에서 인용한 것이라 했고, 그 데이터를 보여주는 슬라이드를 프리젠테이션 자료에 포함시켰다.




















프로스트 & 설리번 리포트에 있는 그 데이터는 많은 이들이 사용하기 때문에 전에도 본 적이 있다. 하지만 그것은 명백히 틀렸다. 내 의견이 아니라, 그들이 그 데이터를 제시하는 방법에 기초한 사실이 그렇다. 위의 슬라이드에서조차도 그들은 그 데이터를 갖고 모순된 말을 했다. 작년에 Limelight Networks는 6430만 달러의 매출을 기록했고, CDNetworks는 3850만 달러를 기록했다. 2580만 달러 차이인데, 어떻게 그것이 시장 점유율 1% 차이와 같을 수 있는가? 또, VitalStream이 Internap 인수 이전에 2400만 달러의 매출을 올려서 CDNetworks와 VitalStream의 차이가 1450만 달러인데, 1450만 달러가 4%의 시장 점유율을 제대로 반영하고 있는가? 그 수치들은 계산이 맞지 않는다.

그리고 이 리포트들에 관한 가장 큰 문제는 어떤 시장 점유율을 얘기하고 있는 것인지 명시한 리포트가 단 하나도 없다는 것이다. 이미지 파일을 전송하는 데 이용하는 서비스를 포함한 모든 CDN 상품에 대한 CDN 시장 점유율인가, 아니면 음성과 동영상 콘텐트 전송만을 고려한 CDN 시장 점유율인가? 글로벌 시장 점유율인가, 아니면 미국 내 시장 점유율인가? 글로벌 시장이라면 ChinaCache 같은 회사는 왜 빠졌는가? 만약 그것이 글로벌 CDN 시장 점유율 수치라면, ChinaCache는 차트의 '기타 5%'에 포함되어 있다고 말할 지도 모르겠다. 하지만 문제는 ChinaCache가 작년에 1000만 달러 이상의 매출을 올렸으며, 그래서 5%를 이루는 기타 업체에 포함될 수 없다는 것이다.

혹자들은 내가 왜 그렇게 신경을 쓰느냐 얘기할 것이고, 최소한 누군가는 시장에 대한 수치를 산출해 보려 할 것이다. 그럴 수도 있겠지만 데이터가 정확하지 않다면 수치 산출은 소용 없는 일이다. 그렇다면 진짜 시장 점유율은? 아무도 모른다. 모든 CDN 업체들이 자신들의 매출이나 전송한 데이터 혹은 스트림의 크기를 공개하지 않는 한 아무도 알 수 없을 것이다. 시장 점유율을 결정하기 위해 여러 수치를 비교하려면 그 모두에 대한 측정 기준을 갖고 있어야 한다.

시장 점유율 수치는 중요하지 않다. 매출, 이익, 그리고 영속 가능한 비즈니스 모델이 진정 중요한 것이며, 그것들은 시장 점유율에 반영되지 않는다. 넷스케이프는 IE보다 큰 시장을 갖고 있었지만 몇 년 후에 어떻게 되었는가? 그들의 시장 점유율이 더 이상 의미를 가졌는가? 아니다. 왜냐하면 그들의 비즈니스 모델이 더 이상 유효하지 않았기 때문이다. 이와 같은 사례는 무수히 많다. 산업은 한 기업의 파이 차트 상의 위치가 아닌 비즈니스와 시장에서의 장기적 기회에 초점을 맞춰야 할 것이다.

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StreamingMedia.com 부사장인 Dan Rayburn의 블로그에 최근 올라온 포스트이다.
번역이 엉망이겠지만 전체적인 내용을 이해하는 데는 어려움이 없을 것이다.

Source :  http://blog.streamingmedia.com/the_business_of_online_vi/2007/05/bittorrent_laun.html

At the Streaming Media East show earlier in the month, there was a lot of talk about how/if P2P distribution will disrupt the world of online video delivery. For me, it's not a disruptor, but rather a complement to other forms of video delivery. As some forget, P2P is not best suited for every type of content and every kind of distribution. That said, we're starting to see some serious interest now when it comes to P2P, yet there is a huge learning curve that is going to have to take place with customers first.

이달 초에 열린 Streaming Media East에서는 P2P 배포가 온라인 동영상 전송 영역을 흔들어 놓을 것인지(그렇다면 어떻게?)에 관해 많은 얘기가 오갔다. 글쓴이가 보기에 그것은 혼란을 야기하는 요소라기보다는 다른 형태 동영상 전송 서비스들의 보완재인 것 같다. 잊은 이들도 있겠지만 P2P가 모든 형태의 컨텐트와 모든 종류의 배포에 최적인 것은 아니다. 더군다나, 우리들은 이제 P2P에 관해 몇 가지 중대한 이점들을 알기 시작한 참이지만, 고객들에게는 우선 거쳐야만 하는 커다란 학습 곡선이 남아 있다.

At the show, I had the chance to sit down with BitTorrent and had an in-depth conversation with them about what content companies are asking for in the way of delivery and what trends they are seeing. They brought up a good point. On last year's P2P panel at Streaming Media East, the vendors on the panel were making the case for P2P. But this year, it was the two customers on the panel, MTV and Turner who were saying how they needed P2P solutions. That shows a shift in the market and a move towards content companies at least being willing to now listen to what P2P based solutions may have to offer.

그 쇼에서 BitTorrent 측 사람들과 함께 앉을 수 있게 되어서, 컨텐트 업체들이 전송 방식에 관해 요구하는 것과 그들이 보고 있는 트렌드 등에 관해 심도 있는 대화를 나눴다. 그들은 좋은 지적을 했다. 작년에는 Streaming Media East P2P 패널 중에서 솔루션 업체들이 P2P 사례 발표를 했다. 하지만 올해는 패널 중 두 고객인 MTV와 터너가 나서서 그들이 어떻게 P2P 솔루션을 필요로 하고 있는지 얘기했다. 이것은 시장에서의 이동과 컨텐트 업체들(적어도 P2P 기반 솔루션들이 제안하는 것을 들으려고는 하는)에게 다가서는 움직임을 보여준다.

I also had the chance to hear about the new enterprise solution that BitTorrent just recently started offering in the market. While they call it an enterprise solution, and in our industry enterprise usually means Fortune 500, their solution is really tailored to the media and entertainment companies who are pushing serious traffic where a P2P solution would make sense. This new offering is one that is service based and separate from the BitTorrent Entertainment Network, which is their portal where you can purchase content. BitTorrent has spent most of the past few years working on technology and is now ready to aggressively promote and sell their service in the market. They've been on a hiring spree lately to be able to support this new offering from a marketing, business development and sales perspective and are still have a few more positions open to fill out the group.

또한 BitTorrent가 최근 시장에 막 내놓은 새로운 엔터프라이즈 솔루션에 대해서도 들을 수 있었다. 그들이 그것을 엔터프라이즈 솔루션이라 부르고, 우리 업계에서 엔터프라이즈라 하면 일반적으로 포춘 500 업체들을 의미하긴 하지만, 그들의 솔루션은 실제로는 P2P 솔루션이 필요하겠다 싶을 만큼의 많은 트래픽을 일으키고 있는 미디어 및 엔터테인먼트 업체들에 맞춰져 있다.

새로운 솔루션은 서비스 기반이며, 컨텐트 구매가 가능한 그들의 포털 서비스 BitTorrent Entertainment Network와 분리되어 있다. BitTorrent는 지난 몇 년의 대부분을 기술 부문에 집중해 왔고, 이제 그들의 서비스를 시장에 홍보하고 판매할 준비가 되었다. 그들은 마케팅, 사업 개발, 세일즈 전망 등의 분야에서 새로운 사업을 지원할 수 있도록 하기 위해 대규모 채용을 해왔으며 아직 몇 자리가 남아 있는 상태이다.

Their new service is based on their technology they call BitTorrent DNA that they describe as "a disruptively effective content delivery technology". Their selling point is that of all P2P based solutions, reduced bandwidth cost, increased performance and scalability and an improved end-user experience. While their marketing pitch is still pretty high-level and is the exact same as all the others, BitTorrent's solution really does stand out from the others from a technical level as well as how the company operates. For starters, they have an install base of over 150 million clients worldwide, far surpassing any other P2P based client out there. Also, they have a device certification program to ensure compatibility between a hardware solution, whether at the chip level or a consumer electronic device. In addition, customers have told me that BitTorrent's P2P solution integrates better with other content delivery networks than some of the other P2P services on the market. BitTorrent also mentioned that one of their biggest advantage is that the Motion Picture Association of America (MPAA) recommends their solution to content owners since BitTorrent has worked over the years to make the MPAA happy.

그들의 새 서비스는 스스로 '파괴적이리만치 효과적인 컨텐트 전송 기술'이라고 표현하는 BitTorrent DNA(주:Delivery Network Acceleration) 라는 자체 기술을 기반으로 하고 있다. 그들의 셀링 포인트는 모든 P2P 기반 솔루션들 중에서 bandwidth 비용을 절감하고, 성능과 확장성을 증대시켜 주며, 엔드 유저의 경험을 개선시킨다는 것이다. 그들이 마케팅하는 내용(홍보 문구 등)은 꽤 고급이고 다른 모든 업체들과 똑같은 반면에, BitTorrent의 기술은 실제로 기술적인 수준과 운영 방식에 있어서 다른 업체들보다 돋보인다. 우선, 그들은 설치 기준으로 전 세계에 1억 5천만 개 이상의 클라이언트를 보유하고 있는데, 이는 다른 어떤 P2P 기반 클라이언트보다도 훨씬 큰 규모이다. 또한 그들은 하드웨어 솔루션(칩 수준이든 소비자용 전자 제품이든) 간의 호환성을 보장하는 장치 인증 프로그램을 갖고 있다. 게다가 고객들은 BitTorrent의 P2P 솔루션이 시장의 여타 P2P 서비스들에 비해 다른 CDN과 통합하기 용이하다고 한다. BitTorrent는 또한 자신들이 지난 수년 간 미국 영화 협회(MPAA)를 기쁘게 해줬기 때문에 MPAA가 자신들의 솔루션을 컨텐트 소유자들에게 추천하는 것이 그들의 가장 큰 장점 중 하나라고 했다.

Add all of this up and the fact that BitTorrent raised $20 million back in December and it's clear that BitTorrent will become a major player in the content delivery market. And if they do go public later this year, like many on Wall Street are speculating, they'll become even more legit overnight.

이 모든 내용과 BitTorrent가 지난 12월에 2천만 달러를 펀딩 받았다는 사실을 종합해 보면, BitTorrent가 컨텐트 전송 시장에서 메이저 플레이어가 되리라는 것은 자명하다. 그리고 많은 월스트리트 사람들이 예측하는 것처럼 올해 후반에 기업 공개를 한다면 하룻밤 사이에 더 당당해질(합법화될) 것이다.

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Silverlight is a cross-browser, cross-platform plug-in for delivering the next generation of media experiences and rich interactive applications (RIAs) for the Web.

MS가 Silverlight을 정의하고 있는 내용이다. 어느 정도까지 Flash를 타깃으로 삼았는지는 모르겠지만 결과적으로 Silverlight은 Flash 솔루션의 대항마 이상의 의미를 갖고 있는 것 같다.

그렇게 볼 수 있는 가장 큰 이유는 이것이 현재 미디어 시장에서 큰 부분을 차지하고 있는 WMT와 결합되었을 때의 파괴력이 대단히 클 것이기 때문이다.

Adobe가 Flash라는 예쁘고 아기자기한 그릇을 갖고 있으면서도 담을 음식이 다양하지 못한 느낌이었다면, MS는 상대적으로 그릇은 조금 투박하더라도 거기에 담기는 음식의 종류나 맛에 있어서만큼은 훨씬 앞서 있었는데 Silverlight의 가세로 그릇(플랫폼)과 음식(콘텐츠) 양면에서 확실한 우위를 점하게 되지 않을까 싶다.

또, Silverlight을 이용하면 웹 표준인 자바 스크립트로 wmv 미디어를 아주 쉽고도 다양하게 제어할 수 있다. 동영상 위에 벡터 기반의(영상이 확대, 축소되더라도 깨지지 않음) 이미지를 얹을 수 있고, 텍스트도 손쉽게 연결할 수 있다. 이런 기능을 이용한다면 광고도 어렵지 않게 삽입할 수 있다. wmv를 갖고 뭔가 이것저것 해볼 수 있는 꺼리가 많아졌다는 것이다.

기존 인프라와 솔루션을 그대로 가져가면서 새로운 기능을 추가할 수 있다는 건 콘텐츠 제공 업체들에게는 분명히 매력적인 요소일 것이다.

Silverlight에는 주목할 만한 면모가 몇 가지 더 있다.

# HD급 영상 지원

WMV HD 기술을 이용하여 HD급의 영상을 지원한다. 조만간 초고화질인 VC-1 코덱까지도 지원할 거라고 한다.


# 미디어 스트리밍 비용의 절감

Bit rate throttling이라는 기능을 이용하여 미디어 스트리밍 비용을 최대 46%까지 절감할 수 있다고 한다. Akamai, Limelight 같은 대형 CDN 업체들이 supporter 목록에 이름을 올려놓고 있으니 분명 뭔가 구체적인 내용이 있을 것이다.

이상의 내용은 미디어 분야에 관한 것이고, 또 다른 큰 축인 RIA 영역에서도 큰 반향을 불러 일으킬  것으로 보인다.

다음 주(4.30~5.2)에 개최되는 MIX07을 통해 RIA 부문을 포함하여 Silverlight에 관한 보다 많은 정보가 공개될 예정이라고 한다.

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